Buscar referências de criatividade faz parte da minha rotina criativa há anos. Entre marketing, conteúdo, criação, atendimento, prospecção e direção de projetos, fui percebendo que repertório também é ferramenta de trabalho.

Hoje, atuando principalmente na direção criativa, continuo de olho em marcas, campanhas, tendências, formatos e em tudo aquilo que pode despertar uma nova ideia.

Se tem uma coisa que faz parte da rotina de quem trabalha com marketing, conteúdo e criatividade é buscar referências. E não estou falando apenas de abrir o Instagram e procurar o que outras marcas estão fazendo.

Referência está em uma campanha. Em uma fotografia. Em uma edição de vídeo. Em uma frase. Em uma embalagem. Em um e-mail. Em um filme. Em um outdoor que você viu no caminho.

Até naquele panfleto que alguém entregou no sinal e você colocou na bolsa sem saber exatamente por quê. Hahaha.

Há anos venho criando conteúdos, escrevendo Briefings.

Penso em como uma ideia pode sair do papel e chegar até as pessoas.

Nos últimos anos, passei a trabalhar com conteúdos em formato de texto para o Google.

Penso em SEO, GEO e em como o conteúdo é encontrado de forma orgânica.

Percebo que repertório faz parte do trabalho e referências de criatividade ajudam nisso.

Não existe criar do nada. Existe observar, pesquisar, experimentar, conectar referências e transformar tudo isso em alguma coisa nova.

Referência criativa não é copiar

Essa é uma diferença que considero muito importante. Se inspirar em uma referência não significa pegar uma campanha que funcionou para uma marca e tentar reproduzi-la para outra.

Pra mim, referência é entender por que aquilo chamou minha atenção. Foi a ideia? O storytelling? A fotografia? A direção de arte? A edição? A tipografia?

A escolha das cores? O formato? A maneira como a marca contou aquela história? Ou simplesmente o fato de aquela campanha ter feito alguma coisa que eu não estava esperando?

Quando encontro uma referência interessante, gosto muito mais de tentar entender o mecanismo criativo por trás dela do que simplesmente salvar a imagem.

Porque uma boa referência pode provocar uma pergunta:

“Como eu poderia fazer alguma coisa com essa lógica, mas dentro do universo dessa outra marca?”

E é aí que começa a criação.

Instagram: minhas referências por segmento

Saúde:

@engov

@intimusoficial

@unimedbr

Meu olhar não está necessariamente em “qual marca posta melhor”. Estou olhando para soluções criativas.

Pode ser a forma como uma informação é apresentada, uma escolha de imagem, o jeito de transformar um assunto técnico em conteúdo, uma campanha que consegue trabalhar emoção ou até um formato que eu ainda não tinha pensado…

Imobiliário e financiamento

@nubank

@lopesimoveis

@sicredi

RH e logística

@gupy_

@meuflash

Olist.br

Laboratorial

laboratório.padrão

Fleury

E claro que existem aquelas referências que provavelmente já estão no seu radar:

Eu também gosto de procurar campanhas antigas

Essa talvez seja uma das minhas formas favoritas de pesquisar referências.

Eu vou para o YouTube e começo a procurar comerciais antigos.

2002:

Campanhas de Natal, dia das Mães, lançamentos de produtos e comerciais antigos de grandes marcas.

Nike.

O Boticário. Coca-Cola. Concessionárias. Bancos. Marcas de varejo.

Às vezes eu simplesmente pesquiso:

“Campanha de Natal O Boticário 2005”

E começo a viajar pelo YouTube. Um vídeo puxa outro. Que puxa outro. hahaha Que me leva para uma campanha completamente diferente.

E, quando percebo, estou assistindo a uma campanha de 2004 pensando: “Tem alguma coisa aqui.”

Talvez eu nem saiba ainda o que é. Mas guardo.

Porque referência também é isso. Nem sempre você sabe imediatamente para que vai usar uma ideia.

Às vezes ela fica armazenada no repertório até aparecer o projeto certo.

Plataformas e sites que também fazem parte do meu repertório, como o Behance e o Creative Boom.

Referência também entra no meu Briefing

Como uma parte importante do meu trabalho hoje é construir Briefings criativos para profissionais que vão dar vida a uma ideia, eu me dedico bastante a essa pesquisa.

Porque muitas vezes as referências que encontro não servem apenas para mim.

Elas vão para o Briefing. Vão para o designer. Para o editor de vídeo. Para o redator. Pra quem estiver envolvido naquela criação.

E existe uma diferença enorme entre escrever: “Quero algo moderno e criativo.”

e entregar:

“A ideia é seguir por este caminho. Separei estas referências porque gosto da forma como trabalham fotografia, composição e ritmo. Elas não devem ser reproduzidas, mas podem ajudar a visualizar a atmosfera que estamos buscando.”

A segunda opção dá muito mais contexto para quem vai criar.

E é justamente por isso que eu considero pesquisa de referências uma parte da direção criativa, e não uma etapa aleatória antes de começar o trabalho.

Essa talvez seja uma das coisas mais legais de trabalhar com criatividade durante muitos anos:

você começa a encontrar referência em lugares que nem estavam procurando por ela.

Às vezes estou ouvindo um podcast e alguém fala uma frase que imediatamente penso:

“Preciso anotar isso.” Não necessariamente porque vou usar naquele dia.

Mas porque aquela frase pode encaixar em algum projeto ou em um texto. Também acontece assistindo a um filme.

Lendo uma matéria. Recebendo um e-mail. Vendo uma embalagem. Passando por um outdoor.

A criatividade começa a funcionar quase como um radar. Você passa a observar as coisas de um jeito diferente.

Newsletters e blogs também fazem parte do meu repertório

Outra fonte de referência que uso e amo bastante são as newsletters que chegam no meu e-mail.

E aqui existe uma relação até com uma parte da minha trajetória profissional.

Como já participei de muitas cadências de inbound marketing, inclusive trabalhando com escrita de e-mails, acabei desenvolvendo bastante interesse pela forma como marcas, veículos e profissionais constroem comunicação diretamente na caixa de entrada.

Algumas newsletters que acompanho:

The Summer Hunter

Gosto de acompanhar pelo universo de viagens, comportamento e lifestyle.

Startups

Acompanho principalmente pelo olhar criativo do conteúdo e pela forma de apresentar assuntos e novidades relacionados ao universo de negócios e tecnologia.

FFW

Moda, tendências, comportamento e lifestyle são ótimas fontes de repertório visual e cultural.

Manda Refs

O próprio nome já entrega a proposta. 😂

É uma daquelas fontes que entram diretamente para a pastinha mental de “olha isso aqui”.

Criatividade também é saber observar

Nem tudo que eu salvo vai para um Briefing. Às vezes, aquela referência simplesmente aumenta meu repertório.

E repertório acumulado aparece quando você precisa criar. Por isso, hoje, quando começo um projeto, não penso apenas:

“O que outras marcas desse segmento estão fazendo?”

Eu penso:

“O que existe por aí que pode me ajudar a pensar diferente sobre esse problema?”

Essa pergunta muda bastante a pesquisa. Porque deixa de ser uma busca por modelos para copiar e passa a ser uma busca por possibilidades.

E você? Onde busca suas referências?

Se trabalha com criação, publicidade, design, conteúdo ou marketing, provavelmente também tem aquela pasta secreta cheia de prints, links, campanhas, frases e coisas que você jurou que um dia vai usar.

Eu tenho. E continuo alimentando. 😅

Por hoje é só.

Que toda vez que você passar por aqui, no Nasci Pra Dar Certo, esse espaço te traga boas ideias, novos caminhos e outras formas de ver o mundo.

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Briefing criativo: como eu transformo uma ideia em direção criativa

Como minha escrita virou ferramenta de trabalho

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